Üks küsimusi, mida me jookide idufirmadelt kõige sagedamini kuuleme, on:
"Millise pudeli suuruse peaksime oma esimeseks tootmistsükliks valima?"
Alguses kõlab see lihtsa pakendamise otsusena. Kuid pärast aastaid jookide, toidulisandite ja toiduainete kaubamärkidega töötamist oleme avastanud, et pudeli suurus on sageli vaid väike osa vestlusest.
Suurem väljakutse on valida pakendid, mis sobivad toote, tootmisprotsessi, eelarve ja tuleviku kasvuplaanidega.
Paljud kaubamärgid keskenduvad sellele, kuidas pudel riiulil välja näeb. Kogenud tootjad kipuvad vaatama teistsugust küsimust:
Kas sellel pudelil on ikkagi mõtet, kui tootmine suureneb?
Miks pudeli suurus mõjutab rohkem kui lihtsalt mahutavust?
Kui ostjad võrdlevad12 untsi plastpudelite hulgimüük, 16 untsi plastmahlapudelid korgiga hulgimüükja500ml plastpudelite hulgimüük, algab arutelu tavaliselt helitugevusest.
Kuid pudeli suurus mõjutab palju rohkem kui sees oleva vedeliku kogus.
Suurema pudeli jaoks on üldjuhul vaja suuremaid karpe, rohkem laopinda ja suuremaid transpordikulusid. Samal ajal võib see anda rohkem ruumi kaubamärgi, toitumisalase teabe ja regulatiivse märgistuse jaoks.
Näiteks valivad mõned jooke alustavad ettevõtted väiksema pudeli, kuna see tundub säästlikum. Hiljem avastavad nad, et saadaolev märgistusala on koostisosade loetelude, toitumisalaste faktide, vöötkoodide ja turundussisu jaoks liiga piiratud.
Tulemuseks on sageli pakendi ümberkujundamine, mida oleks saanud protsessi varasemas etapis vältida.
Paljude uute kaubamärkide viga: liiga hilja pakendi valimine
Üks muster ilmneb korduvalt uute joogitootjate seas.
Toote valem on lõplikult vormistatud.
Koostatakse turundusmaterjalid.
Kavas on müügikanalid.
Alles siis algab pakendiarutelu.
Kahjuks mõjutavad pakendiotsused paljusid teisi ärivaldkondi.
Pudeli mõõtmed mõjutavad karbi suurust.
Karbi suurused mõjutavad kaubaaluste konfiguratsiooni.
Kaubaaluste konfiguratsioon mõjutab saatmiskulusid.
Saatmiskulud mõjutavad tootemarginaale.
Pudel ei ole lihtsalt anum. Sellest saab osa kogu tarneahelast.
PET või HDPE? Vastus oleneb tootest
Üks küsimus, mida tarnijad regulaarselt saavad, on see, kas PET või HDPE on parem valik.
Tõde on see, et kumbki materjal pole üldiselt parem.
PET-pudelid valitakse tavaliselt siis, kui toote nähtavus on oluline. Tänu suurele läbipaistvusele on need populaarsed jookide, mahlade, kummikommide, kalaõlilisandite ja toodete puhul, mille sisu näevad tarbijad.
HDPE pudelid valitakse sageli siis, kui vastupidavus, valguse kaitse või kemikaalikindlus on olulisemad. Neid kasutatakse sageli vitamiinide, valgupulbrite, toidulisandite ja teatud farmaatsiatoodete jaoks.
Selle asemel, et küsida, milline materjal on parim, peaksid ostjad küsima:
Milline materjal sobib minu tootele ja turule kõige paremini?
Miks võivad olemasolevad hallitusseened säästa rohkem kui raha?
Paljud ostjad mõtlevad kohe kohandatud pudelikujunduse loomisele.
Mõnel juhul on see mõistlik.
Paljud esmaostjad{0}}ei mõista aga seda, et uus valuvorm hõlmab rohkem kui tööriistakulusid.
Samuti võib see pikendada arendusaega, testimisnõudeid ja tootmise ettevalmistamist.
Laialdaste vormikogudega tootjad pakuvad sageli sadu või isegi tuhandeid olemasolevaid pudelivalikuid. See võimaldab brändidel tooteid kiiremini turule tuua, vältides samal ajal tarbetuid investeeringuid kasvu varases staadiumis.
Paljude alustavate ettevõtete jaoks võib olemasoleva pudeli valimine ja värvi, korgi või printimise kohandamine olla praktilisem strateegia kui täiesti uue pakendi väljatöötamine.
Kohandatud värvide varjatud kulud
Kohandatud värvid on üks enim nõutud pakendi modifikatsioone.
Esmapilgul tundub pudeli vahetamine valgest siniseks või mustaks lihtne.
Tegelikkuses nõuab värvide sobitamine täiendavat ettevalmistust, materjalide kohandamist ja tootmise ajakava koostamist.
Sel põhjusel on kohandatud -värviliste pudelite puhul sageli suurem minimaalne tellimiskogus kui standardvärvides.
Piiratud toodete turuletoomist kavandavad kaubamärgid peaksid ootamatute kulude vältimiseks arutlema tarnijatega värvinõudeid juba projekti alguses.
Kui kohandatud pakendamine on tegelikult mõttekas
Brändi kasvades muutub eristumine üha olulisemaks.
See on sageli siis, kui ettevõtted hakkavad ostmahulgi kohandatud plastikust veepudelidtugevama riiuli kohaloleku loomiseks.
Samamoodiisikupärastatud plastikust veepudelidvõib aidata toetada reklaamprogramme, privaatsete{0}}märgiste tooteid ja kaubamärgiga üritusi.
Näituste, spordiürituste ja turunduskampaaniate jaokslogoga ühekordsed veepudelidon endiselt populaarne valik, kuna need ühendavad praktilise kasutuse kaubamärgi eksponeerimisega.
Põhiküsimus pole see, kas kohandamine on saadaval.
Võtmeküsimus on, kas kohandamine loob lisainvesteeringu toetamiseks piisavalt väärtust.
Küsimused, mida tasub enne tellimuse esitamist küsida
Enne pudelite hulgi tellimist kaaluge oma tarnijaga järgmiste punktide arutamist:
- Mis on minimaalne tellimuse kogus?
- Kas olemasolevad vormid on saadaval?
- Millist materjali toote jaoks soovitatakse?
- Millised korgi valikud ühilduvad?
- Kui palju sildiala on saadaval?
- Kas pudel sobib olemasolevate täitmisseadmetega?
- Milliseid teostusaegu tuleks oodata korduvate tellimuste puhul?
Vastused nendele küsimustele mõjutavad sageli{0}}pikaajalist edu rohkem kui pudeli disain ise.
Vaadates pudelist kaugemale
Edukamad joogibrändid valivad harva pakendit ainult välimuse järgi.
Selle asemel hindavad nad pudeli toimimist täitmise, ladustamise, transportimise, jaemüügi ja tulevase tootmise laiendamise ajal.
Pudel, mis töötab hästi kogu tarneahelas, on sageli väärtuslikum kui see, mis lihtsalt tootefotol atraktiivne välja näeb.
Varakult tehtud-ja õigesti-tehtud pakkimisotsused võivad brändi kasvades oluliselt säästa aega, kulusid ja vaeva.